打破營銷次元壁,新零售時代天貓超級品牌日這樣玩
2019-10-12 10:47:06   來源:中國裝飾網   評論:0 閱讀量:10

2019年9月28日,居然之家天貓超級品牌日在居然之家北京金源店正式揭幕,以理想家,上居然為主題的本次活動選擇在此開啟,還因為這是天貓超級品牌日與居然之家在2018年10月攜手推出的首個家裝品牌數字化賣場,在這個充滿意義的場景再次出發,預示著家裝品牌數字...

       2019年9月28日,居然之家天貓超級品牌日在居然之家北京金源店正式揭幕,以“理想家,上居然”為主題的本次活動選擇在此開啟,還因為這是天貓超級品牌日與居然之家在2018年10月攜手推出的首個家裝品牌數字化賣場,在這個充滿意義的場景再次出發,預示著家裝品牌數字化新零售將進入新時代。

      10月7日,居然之家天貓超級品牌日正式爆發。在消沉已久的家裝市場,居然之家交出了新零售門店單天銷售7.2億的好成績。這逆風上揚的背后,是居然之家攜手天貓在新零售趨勢下的再一次營銷創新。

打破營銷次元壁,新零售時代天貓超級品牌日這樣玩

       “天貓與居然之家的巨大創新就是本地化的門店。”天貓家裝事業部新零售總經理冬一表示,對于天貓而言,此次聯手也是一次創新,這是天貓超級品牌日首次與家居賣場、區域化的經銷商門店進行聯動。本次“天貓超級品牌日”活動,居然之家還攜全國門店參與其中,73個城市110家新零售數字化賣場將實現線上線下聯動,并且除北京之外,天津、重慶、武漢、鄭州四城同城站首次亮相。

       天貓超級品牌日帶來破次元營銷,全生態聯動打造新體驗

       天貓超級品牌日攜手居然之家根據“打造理想家”的品牌定位,設計了情感視頻預熱、微博話題互動、趣味方言海報等一系列線上宣發活動,充分觸發消費者的情感共鳴,增強品牌與目標消費者之間的羈絆。同時,借助智慧門店打造數字化營銷賣場,通過首創場景化直播模式,讓消費者身臨其境,提高對于產品的體驗感和認同感,打破線上線下消費場景之間的次元壁。

       不僅如此,此次活動還借由天貓平臺,打破了品牌之間的次元,攜手奧普、顧家家居、九牧等品牌進行矩陣式聯動,共同為居然之家天貓超級品牌日造勢。

       如此豐富的跨界合作為消費者帶來全新體驗的同時,也為品牌重塑更加年輕化、更具時代感的形象。正所謂不破不立,天貓超級品牌日又一次引領了新零售的新潮流。

      天貓大數據解析消費者需求,助力品牌實現跨越式新增長

      擁有近7億消費者的天貓大數據成為此次居然之家天貓超級品牌日消費者觸達的有力支撐。

     在營銷內容上,天貓超級品牌日團隊針對目標消費群體——“80后”、“90后”消費者在對于個性化家裝、注重參與感等特征,設計出一系列具有情感號召力的宣發文案。

      同時,天貓超級品牌日根據用戶大數據如地理位置、消費習慣等標簽細分消費人群,借助阿里系全鏈路資源,使得活動信息能夠更加精準地推送到天貓、支付寶、淘寶等不同平臺,擴大營銷活動的影響力。考慮到家裝行業單次消費金額較高的特點,天貓超級品牌日還引入消費金融產品居秒貸,消費者通過移動端操作就可以緩解在消費行為中的金額較高帶來的壓力,切實擊中消費者與行業營銷的痛點。

       在每一個品牌專屬的雙十一方案之中,天貓超級品牌日借助天貓大數據洞察消費者需求,倒推品牌產品營銷方案,使其真正做到以消費者為本,為品牌向精準營銷轉型賦能,助力品牌實現跨越式的新增長。

       “人、貨、場”數字化升級,天貓超級品牌日賦能新零售

打破營銷次元壁,新零售時代天貓超級品牌日這樣玩

       如今,天貓超級品牌日不僅為品牌制造專屬的雙十一活動,帶來更多營銷增長;更希望通過不斷的完善、豐富消費者體驗,不斷創新商品、品牌、消費者之間的活動場景,為品牌形象賦予更大勢能。在此次天貓超級品牌日活動中大展身手的數字化賣場的嘗試未來還將進一步推廣到其他品牌行業之中。

       天貓超級品牌日充分聯動線上線下一體化營銷場景,協助品牌完成基礎信息數字化,協助品牌構建線下營銷場,通過打造創新性的、針對性的營銷大事件,不斷加深消費者體驗,強化品牌認知度,實現“人、貨、場”數字化升級,360度全方位傳遞品牌價值,提升品牌在消費者心中的地位和形象,奠定品牌在業內的優質、領先的形象,提高品牌營銷觸達能力的同時,為品牌源源不斷地吸引更多目標消費者。

      天貓超級品牌日在新品、新客、旗艦店升級這三個方向上,對品牌都帶來了巨大影響,成為品牌數字化營銷的主陣地。天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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